恭喜你點開這篇文章！相信你已經有了一個好點子，或正準備將產品推向市場，現在需要為公司取名取一個既吸引人又具意義的名字或需要更多品牌名字靈感。
最近，台積電（TSMC）創辦人張忠謀先生在自傳中分享了一個公司取名背後的故事。他提到，當年構想「共同晶圓廠」時，選擇了 Taiwan Semiconductor Manufacturing Company（TSMC）這個名稱，不僅彰顯了公司「台灣設立」與「從事半導體製造」的特點，更成功輔助了其商業模式的落地。
台積電的商業模式以「服務其他半導體公司」為核心，而「台積電」這個名字清晰地傳遞了公司的定位——非直接參與終端產品競爭，而是作為合作夥伴，專注於晶圓代工。名字與策略的一慣性，不但讓台積電迅速被目標客戶認知，也強化了品牌的專業性與「客戶為主」精神傳遞。
公司取名取的好，從科技業到餐飲業，都能為品牌帶來附加價值。像摩斯漢堡（MOS）簡潔而有內涵，「Mountain, Ocean, Sun」的縮寫傳遞了品牌精神；誠品書店的名字體現了對「誠意」與「品味」的追求；全聯福利中心則用「福利」拉近與消費者的距離。
一個好的公司名字/產品名字，雖然不能保證事事順利，卻是後面所有行銷是否能起作用的基礎。接下來的文章，將分享從品牌大師來看帶公司取名的價值與方法、如何得到更多的品牌名字靈感以及6大法則，學習如何取一個好名字，讓品牌為成功鋪路。
台灣公司取名必須遵守的規定
除了不得跟其他公司（包含清算中的）公司名稱重複，根據「公司名稱及業務預查審核準則」，台灣公司取名必須遵守以下的幾點規定，否則是無法通過的。
公司取名規定 1 :不得使用其他國家文字
根據法條第 5 條：公司取名之登記應使用我國文字，並以教育部編訂之國語辭典或辭源、辭海、康熙或其他通用字典中所列有之文字為限。
所以公司取名若是加入數字、英文，或是想要像是哈根達斯那樣裝成德文、或是想要弄成日文通通都是不符合規定的。
公司取名規定 2 :不得使用我國或是他國的國名
這條規定主要是避免有人認為是國營企業，或是跟其他國家政府官方有關。因為目前台灣並非正式國名，若公司取名時使用台灣是可以的。但需要符合：
-公司需註冊於台灣且實際經營與台灣有直接關聯。
-不得讓人誤以為是官方機構或專營公共事業。
-不可造成名稱混淆，例如已有「台灣××公司」，公司取名時後續的名稱需明確區分。
公司取名規定 3 : 使人產生特殊公益聯想的字
公司之名稱不得使用下列文字：
管理處、服務中心、福利中心、活動中心、發展中心、研究中心、農會、漁會、公會、工會、機構、聯社、福利社、合作社、研習班、研習會、產銷班、研究所、事務所、聯誼社、聯誼會、互助會、服務站、大學、學院、文物館、社區、寺廟、基金會、協會、慈善、志工、義工、社團、財團法人或其他易於使人誤認為與政府機關及其職權範圍、公益團體有關之名稱。
公司取名規定 4 : 不得妨礙公共秩序或善良風俗
公司取名不得使用髒話、歧視性的文字。且若主管機關認為採用的字眼有違善良風俗，或是會造成民眾誤導，相關的主管機關享有最後的審核權。
公司取名的秘訣
photo by Kelvin
公司取名的秘訣 1 : 確保「朗朗上口」
公司取名秘訣 1 就是確保取的名字簡短好念。有些公司創辦人篤信命理，喜歡請算命老師協助公司取名，這並無不可，但不好的是因為要配合五形等等選了生難字（例如旻陞、璟珹、燊旺、垚昇）、甚至自創字。比較建議的公司取名做法是倒過來，先列出好幾個喜歡適合的名字候選人，再找老師建議。
若是要英文公司取名上，可以考慮使用連音。例如Spotify，靈感來源於「spot」和「identify」，但組合後並無實際詞彙意義；Google 名稱源於數學術語「googol」，意指極大的數量。
原因是，這些生難字很難被記住，也不容易知道是什麼意思。第二，公司取名是要讓人家叫的，用於語言的對話當中的，即使記得，你可以想像當你的朋友、客戶在電話當中要將上述的公司推薦給其他合作夥伴要花多大的力氣去說明他的名稱嗎？所以這些公司取名溝通成本都太大。不但幫不到公司，還增加了品牌行銷推廣上的難度。
公司取名的秘訣 2: 先思考發展再想故事，而非反過來
取公司的名字、產品名稱，最重要的就是讓消費者在看到他的時候，能夠產生你所想要的聯想。在取公司取名字前，最好能先構思3 – 5 年你理想的事業佈局，展望，希望有的精神，看看是否能從中得到好的公司名稱、產品名稱靈感。未來也可以依此完善品牌故事。
我們在最前面聊到的台積電的公司取名就是最好的例子，因為先有策略公司希望以幫其他晶圓公司代工，所以取了 Taiwan Semiconductor Manufacturing 台灣 + 半導體製造；另一個好例子誠品的公司取名，來自誠實和品味這兩個和書本連結性強的元素。
可以的話，建議避免一些大家常用的字、詞。例如根據「全國營業(稅籍)登記資料集(106.12.31資料)」統計 5 大常用字分別為「大、新、金、興、美、興、泰、華」都是常用的字，在消費者眼中就少了不少特色。或是餐飲業常有的劉媽媽、張家小館、林媽媽手工餃子等等，這些在以前是很親切但現在都很難被記住。最好是做一些變形，例如果貿吳媽冷凍手工水餃。
建議大家不要過度著迷一些創辦人偶然想到點子並隨手寫下名字的創業故事，雖然有部分真的很厲害的公司，是因為產品本質好，加上後期行銷資源花得多，花的對做起來。所以當初就是隨便進行的公司取名。但這種公司取名真的是給後續的行銷推廣增加許多成本。
知名品牌大師曾說：「品牌的意義在於人們對它的認知，而不僅僅是你想傳達什麼。」
品牌的最高境界就是自己沒解釋，好的公司取名，是取好客戶就在腦裡產生正確的聯想和認同投射了。
公司取名的秘訣 3: 避免負面笑話，克制你的諧音細胞
台灣人在亞洲算是比較幽默的民族，從網路上不曾少過的「台灣諧教」就可以知道。大家為公司取名的時候，可能會忍不住想發揮。但還是請大家務必確保這些諧音是好笑而且有幫助的。例如已入選國家新創品牌 NEXT BIG 10，跨國際防詐騙的 WhosCall 的公司名字就是走著瞧，產品名稱的中文則叫做象卡來。這就是有幫助的！
但有些公司取名像是家裏蹲公司、或是 KKBOX 的科科有限公司可能對消費者來說親切，但卻或在募資等其他場合需要更多的溝通成本。另外若是要進軍國際，更是要小心一些某語言看起來沒問題，但在其他市場可能會有負面印象，甚至刻板印象性別歧視的。
例如：中國格力空調 (Gree) 問題： 「Gree」在英文中難以與空調產業聯繫起來，且發音與「grey」（灰色）接近，無法傳遞清晰的品牌意象。
公司取名的秘訣 4: 確認網路搜尋度、網址購買容易
對於中小企業來說，如果公司名普通一點，因為主要是用來營業登記，可能還可以。但在網路時代，不論是要上網查看你的資料，或是僅是信件聯繫你。網址是被接觸客戶和廠商的第一個印象，反而是跟名片一樣重要的東西。
在現代科技越來越多的時代，作為一個品牌經理，我們要提醒的是，務必先確認好你想到的名字有辦法取得「.com」的網域。即便不能取得直翻，至少也要能夠取得一個近似的，讓消費者好記住的。千萬部要因為太喜愛這個名字，將就下後續使用「.io」、「.ai」的名稱。
另外檢查這個名字的搜尋效果也很重要。如果公司名稱不能帶來額外的陌生客，至少也要確保你的公司取名在線上不會搜尋出奇怪的結果。
12 步驟取名，讓你公司生意一天比一天好
Photo by David Clode on Unsplash
公司取名步驟 1. 廣泛發想
公司取名的第一步驟跟其他的創意發想一樣，這時先不要讓各種想法阻礙你。用各種腦力激盪的方法發想30-50個公司/品牌名字，再來篩選。若你覺得有些卡關，可善用下面產生器來幫助自己。
公司名字/品牌靈感產生器
1.Shopify Business Name Generator
3.筆畫吉凶查詢
4.Shopify 電商平台商家名稱產生器
5.wordpress 公司名產生器
6. Looka 公司名稱產生器
公司取名步驟 2. 避免使用生難字
同上面我們已經提過的點，公司的名字如果不好打，人家不會唸，那對於後續的行銷都需要花很多的力氣才能彌補這個缺點。這是我們來自品牌行銷的建議，當然如果你覺得很自豪自己的產品想要給自己增加創業難度，那你可以挑戰看看XD
公司取名步驟 3. 不要選擇跟競品雷同以及可能限制您業務發展的名稱
在取名的時候要不但要想消費者會怎麼想，也要留意你的對手已經取了什麼樣的名字，若是過於接近，那就會讓消費者完全搞不清楚，甚至有可能會害自己無法通過商標。
另外也不要將自己的業務和名字綁的太緊，這可能會讓你未來在創業軸轉時無法使用舊的名字。
公司取名步驟 4. 網路搜尋
進行的網路搜尋確定沒負面聯想，在真正採用前先看看是不是有哪些名字是不那麼好的。除了負面聯想之外，使用 Google 也是你最簡單看你想要的公司名字有沒有跟其他人，甚至目前已經不存在的公司重複、接近的方式。
另外若你有預計未來進行海外市場，請務必請使用該目標市場的語言也搜尋看看，不同文化裡面每個語言都可能有不一樣的聯想。
公司取名步驟 5. 確保能取得 .com 域名
這我們前面在秘訣裡面有提過.com 域名的重要性。至少在短期內你的網址都會是你公司從網路被人看到的第一印象，如果你想到了一個好名字，但很遺憾的網址已經被人拿走，而且對方無意出售。雖然會有點捨不得，但我們還是建議你放棄。
域名就是第一印象，至少在目前的世代是這樣，請記得這點。
公司取名步驟 6. 確定對你的產品意義、精神，價值
一個好個公司名字應該能夠讓你的消費者、合作夥伴都了解你在做什麼？你的產品意義、精神是什麼。好好思考你的產品和事業的未來發展，看看是否有些線索可以用來發想聯想出好的公司取名。
公司取名步驟 7 確認符合法規規範
前面我們提到了 4 種台灣目前法律規定公司名稱要遵守的一些特殊事項，請確定你想要取的公司名稱沒有違反任何一項。否則就算送審，也是無法通過的。
公司取名步驟 8 進行商標/登記檢索。
如果你已經有好的名字之後，你可以利用政府的公司名稱暨所營事業預查輔助查詢，進行預查申請。看看這些你鍾意的名字是否已經有人使用，或是等待你來申請。
公司取名步驟 9 評估這個名字是否朗朗上口。
這個步驟前面的秘訣有提過，請記得，公司名稱/品牌名稱並不止是用來寫的，而是很多時候你會希望你的消費者跟他的朋友提起推薦。請確保他朗朗上口，很好記，很好發音。
公司取名步驟 10 詢問至少 5 個朋友回饋
他人的回饋，可以確保你沒有犯自己的盲點。強烈推薦你找 5 個朋友取得有關公司名稱的回饋，3個目標客戶內或是產業內的，2 個完全不懂你工作的朋友。這樣可以確保你的公司取名沒有犯基本的錯誤。
公司取名步驟 11 確保大聲說出名字時聽起來不錯。
看起來和聽起來是有差別的，有些名字雖然不包含生難字，但容易讓人家聽錯，或是聽起來很怪，大聲唸唸看你的名字，確保他在口語傳播的時候也是很棒。
公司取名步驟 12 確保您個人對這個名字感到滿意
最後最後，確保你自己個人/團隊都對這個名字滿意，這是最後也是重要的一部，你幫公司取名的這個名字可能會跟著你很長的一段時間。務必確認你對他滿意！
很好溝通跟傳播，所以以前可以這樣用，而現在必須要特質很強的個人，才會獲得比較低成本。
你只要思考一下成本這件事情：
-念出來的成本低不低
-記憶的成本低不低
-包含資訊的成本低不低
-傳播的成本低不低
-別人使用的成本低不低
思考完畢後，你大概就知道能不能用你的名字來當品牌名了。
結論：公司取名要取得好很難！但這一切都會值得！
對於一個品牌，公司名字、品牌名是超級重要的一件事，希望這篇文章分享的技巧，希望大家做品牌有幫助。
在取名字的時候不要將就，多花一點時間來想。我知道取名字很難，有時候想老半天都覺得很爛很鳥。但就是要經歷過這個過程，才會有靈光一閃的火花出現。
這時一個很棒的名稱就因此誕生。
現在多花一點力氣，日後在行銷上面就可以省下很多錢。
希望大家都能取到好名字。
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參考資料
2.台積電這3字非首選 張忠謀揭密公司名稱由來
3.張忠謀50分鐘演講精華》商業模式＋絕望策略，助台積電長成護國神山
4. 台灣人才懂！「Whoscall」中文名3萬人笑翻 內行加碼曝公司名也很鬧
5. 經濟部預查系統
6.我國營利事業命名趣談